本报记者 韩维元

深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，是2023年中央一号文件对农村电商领域提出的重要举措。培育乡村e镇，是省委、省政府助推乡村振兴、培育壮大市场主体、建设市场主体集聚平台载体的一项重要抓手。今年以来，按照中央和省、市决策部署，在商务部门的协调指导下，芮城县依托乡村e镇建设，制定实施了一系列政策措施，健全电商公共服务体系，建设公共服务中心，完善电商物流配送体系，充分发挥平台集聚效应，推动电商企业集聚发展，全面构筑“数商兴农”新优势。

在项目实施过程中，芮城县委、县政府聚焦建设目标任务，坚持以问题为导向，针对产业发展不够快、电商品牌不够亮、公共服务不够强等问题，补短板、强弱项，采用“政府引导监督+企业运营+第三方孵化研发”可持续发展模式，多措并举、多管齐下，加快凝聚乡村e镇建设的强劲动力。

记者：余县长，您认为芮城县实施乡村e镇培育工作有哪些优势？芮城县乡村e镇工作的重点是什么？

余敏：芮城是传统农业大县，农副产品种类多、品质好，是发展农村电商、促进农民就业增收的宝贵资源。芮城花椒、苹果、屯屯枣、芦笋、香椿、菊花六大产品，被认定为国家地理标志农产品，数量全省最多，先后被认定为“国家级出口水果质量安全示范区”“粤港澳菜篮子基地”。芮城苹果年均产量70万余吨，产值21亿元，纯收入14亿元，出口加拿大、新加坡等27个国家和地区；芮城“大红袍”花椒种植面积达12万亩，年加工花椒3万余吨，延伸发展花椒酱、花椒粉和花椒芽等特产，产品价值达亿元；芮城屯屯枣种植面积达3万亩，远销东南沿海城市以及东南亚等地区。

如何用足用好国家地理标志品牌，打响芮城地域特色品牌，形成区域品牌、行业品牌、企业品牌互促共进的品牌运作体系，以品牌化带动农产品生产的标准化、规模化，是芮城县乡村e镇建设中面临的重要课题。比如，在菊花产业发展上，县委、县政府以菊花专业镇形式，投资2亿元发展扦插育苗、标准化基地建设、菊花精深加工、农文旅融合等项目，全力打造菊花全产业链发展新模式，把小菊花做成大产业，成为推进乡村振兴的强大产业引擎。今年以来，先后在小米有品推出芮城菊花升级款——菊花花茶，包括菊花六宝茶、菊花玫瑰茶、菊花雪梨茶、菊花柠檬茶、菊花红枣茶、菊花山楂茶和菊花6盒装礼盒款共7款产品，受到消费者欢迎；与深圳航空、西北机场、西安航食公司、青海机场达成合作，在机场便利店、头等舱VIP室以及乘务组内部铺开销售；与中国石化、壳牌中国达成合作，在旗下重庆、四川、浙江、山东、湖南、湖北分公司全渠道销售；与陕西延长壳牌石油有限公司联合开发出由芮城菊花、冰糖、玫瑰、雪梨、绿豆等材料组成的防暑清凉大礼包，7月第一批共为100座加油站约600名工作人员送去降暑福利。同时，优选或开发出芮城助民菊花系列茶，鸿天金丝皇菊、胎菊，康寿槐米茶杯，晋润康馍干、石磨面粉，富荣枣业脆枣、熏枣，晋豆子布鞋，老张家花椒酱等多款网货产品，并在乡村e镇抖音店开始直播带货。

记者：在实施乡村e镇培育工作中，芮城县有哪些特色做法和经验？对促进产业发展有哪些作用？

余敏：升级公共品牌，打造流量优品。打造区域公用品牌，创建“小而美”自主品牌，是发展“数商兴农”和“互联网+”农产品的关键突破点。芮城结合电子商务进农村综合示范建设成果，对“芮州仙果”区域公共品牌进行优化升级，通过抖音直播和微信公众号开展宣传，开发出天枣庄园（菊花花茶）、洞宾仙果（苹果）、芮华阳（苹果）、芮屯香（紫晶枣）、大拐弯（花椒）五款“小而美”自主品牌。设立产品研发中心，开发出鸿天金丝皇菊胎菊、康寿槐米茶杯、晋润康馍干等多个系列适销对路网货产品。今年6月，芮城易德乡村e镇抖音官方直播店隆重上线，芮城好物直播带货正式开启，菊花花茶、花椒酱、屯屯枣、东娃卤肉、东风点心、晋豆子童鞋等农特产品上线挂链。同时，以文旅融合形式，选定永乐宫、风陵渡黄河、大禹渡作为直播外场，带动农产品和当地旅游资源同步发展。截至8月上旬，芮城易德乡村e镇抖音账号直播41场，其中室内直播30场、户外直播11场，累计观看人次达4.1万。

记者：芮城县乡村e镇培育工作还有哪些基础工作需要完善和提升，下一步还有哪些布局？

余敏：农村电商公共服务能力，是地方发展“数商兴农”和“互联网+”农产品的重要基础保证。针对目前电商基础薄弱、公共服务能力不足的现状，结合乡村e镇约束性要求，芮城致力于打造“整合资源、要素齐全、功能完善、服务规范”的乡村e镇公共服务中心。整合利用现有场地资源，建立大数据中心和主直播间，统筹生产、加工、包装、设计、营销、策划、金融服务、培训、展示、体验、会展和直播等服务，打造集企业孵化、青年创业创客、电商产品展示展销、网红孵化、商业服务等于一体的多功能现代化电商公共服务中心。目前，总规划3800平方米，包括电商产品展示体验中心、网红直播间、企业主体办公区、电商产业培训孵化中心、产品研发中心在内的乡村e镇公共服务中心正在有序建设中；公共服务中心所配套的高端公共服务平台、综合信息服务平台pc端、小程序端已成功设计并开发使用。总建筑1000平方米的物流配送中心，预计今年11月完工。已与中通快递达成初步合作意向，后续与乡镇、农村商超、电信营业厅等合作，建成乡级、村级快递物流服务网点，通过三级联动实现农村快递上门揽收、入库分拣，构建节约、高效、惠民、便民的三级物流配送体系。

下一步，我们将严格按照乡村e镇建设方案，认真落实项目建设运营，扬优势、锻长板，补短板、强弱项，推动产业、人才、技术等要素科学聚集，形成市场主体高质扩容、产业发展突出鲜明、网络零售明显增长、服务功能优化完善、体制机制高效灵活的现代电商产业体系，为全省乡村e镇建设发展作出芮城贡献。