赵瑞杰

“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”全国旅游发展大会5月17日在京召开，会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。这一重要指示阐明了新时代文旅产业肩负的重要使命，为推进文旅融合、做好文旅工作提供了行动指南。结合市委五届七次全会提出的“深化文化体制机制改革”“优化文化服务和文化产品供给机制”“全面建设文化强市”等战略目标，笔者认为，必须扎实做好“三项工作”，才能真正盘活运城文旅资源，形成“近悦远来、主客共享”的文旅新格局，推进运城文旅高质量发展。

一、推出河东特色文旅线路，激发游客心理认同和心灵共鸣

运城发展文旅产业最大的优势是深厚的文化底蕴和悠长的历史文脉。要充分利用散落在河东大地上的6200多处文物遗址、文化遗存和46家国家A级旅游景区，实证本地具有标识性的历史文化，实现文旅融合发展。一是以考古探源主题线路讲清楚“百万年人类史”。以河东池盐博物馆等为载体，讲清独特的地理位置和资源优势，讲清楚人类对盐池的开发、利用、保护以及形成的文化和精神。可以以运城博物馆展陈的4000多万年前的“世纪曙猿”化石为切入点，讲清楚垣曲县作为“世纪曙猿”化石的发现地，推翻了“人类起源于非洲”的论断，并且将类人猿出现时间向前推进了1000万年；讲清楚西侯度遗址保存着中国最早的人类用火实证。二是以寻根问祖主题线路讲清楚“一万年文化史”。夏县西阴遗址发掘出土的半颗人工切割的蚕茧标本，为研究丝绸起源提供了重要的实物证据，讲清楚“嫘祖养蚕”造福后人的故事。以稷王庙、稷王山和稷山国家板枣公园为基地，讲清楚“后稷稼穑”的故事，讲清楚五千年农耕文明。参观永济尧王台，讲清楚尧舜禹在河东大地建都兴业，实行“公天下”“禅让制”的民主义举。在盐湖区舜帝陵庙、池神庙以及垣曲历山等景点，讲清楚《南风歌》、“舜耕历山”、舜帝德孝文化和为民阜财解愠的民本思想。到河津禹门口讲清楚禹凿龙门、大禹治水等展现担当敬业、敢为人先的开拓精神。三是以培根铸魂主题线路讲清楚“五千年文明史”。在永济登鹳雀楼、游普救寺，品文化风情；在解州关帝祖庙感受关公“忠义仁勇”的英雄气节；在夏县司马温公祠感悟廉政文化；在万荣李家大院学习晋商文化。深邃厚重的古圣先贤智慧、历史文化和民族精神必须要以符合现代人的思维视角、生活方式和欣赏习惯进行展示和阐释，才能更好地让游客把在学校中、书本上的所读所想与在旅游中、文物古迹上所见所闻相互印证，唤醒游客的文化基因，真正让游客认识到“五千年文明看山西”“这里最早叫中国”，以此增强文化自信、民族自信。

二、打造景区精品演艺，以沉浸式场景体验让游客流连忘返

一是让文旅产品和服务持续惠及本地群众，吸引外来游客。坚持“近悦远来、主客共享”的旅游发展理念，让本地群众从旅游的“旁观者”“局外者”变成“参与者”“建设者”，成为“受益者”“共享者”。通过“先主后客、先近后远，服务本地、吸引外来”的方式，让本地群众在畅享本地文旅的过程中实现“悦”的享受，进而吸引更多外地游客。二是发挥文艺团体、协会的职能，保障文化产品、服务的供给。以山西省蒲剧艺术院为主力，发挥各音乐、舞蹈等文艺团体、协会优势，排练打造文艺节目，在各景区景点轮番演出，在演出实践中锻炼队伍、锤炼作品。进一步优化《永乐宫纪事》《关公颂》《龙门颂》等文艺精品和《宋韵·南风歌》《梦境·西厢记》《镜之光·莲之旅》等景区演艺，坚持聘请专家学者与长期培养使用本地人才相结合，在高水平高质量的艺术呈现和低成本可持续的管理运营之间找到平衡点，确保景区常年有节目、节假日有大型节目，为本地群众和游客服务。三是以丰富的夜生活留住外地游客。职能部门要牢固树立市场化思维和服务意识：一方面，要加大对餐饮、住宿、娱乐等休闲场所从业人员的教育培训力度，为游客提供优质产品和服务；另一方面，要为外来游客“撑腰”，让外地游客消费放心，游购娱开心舒心。

三、深挖文物背后的故事，以独特文创产品让游客念念不忘

当前，各地旅游景点的文创产品同质化严重，应打造独特的河东文创产品，为游客留下深刻文化思想印记。一是提高设计水平，打造具有河东特色的非遗文创产品。可以深挖历史人物、现存文物背后的故事，以闻喜花馍、河津琉璃、绛州澄泥砚、绛县金钱石雕等各具特色的非遗产品为载体，设计推出全国独一无二的系列文创产品，使外地游客通过购买河东文创纪念品，对河东文化念念不忘，进而常来常往。二是坚持文创产品市场化定价、人性化营销。景区销售的各类文创产品要明码标价，销售人员要热情服务，严禁欺客、宰客等现象发生。三是大力推进文化数字化、成果市场化。要实施文化数字化，把新技术应用到河东文化遗产和历史文物保护中，打造更多数字文化应用新场景，向游客展示销售。

（作者单位：市委党校）