踏入忠义街，古色古香的建筑与熙熙攘攘的人群相得益彰，街道两旁的美食店铺鳞次栉比，各种美食香气四溢，充满地域特色的农产品琳琅满目，吸引众多游客驻足选购。前不久，盐湖区解州镇常平村的忠义街推出非遗研学活动，游客借此近距离领略剪纸、面塑、木雕等传统非遗技艺的魅力，体验感和参与感得到极大提升。

当下，“文旅”内涵正被重塑：它已不再局限于观光游览，而是聚焦于为游客打造一个个美好瞬间。产品的性价比、实际价值以及能否契合个人需求，已经成为游客在消费时着重考量的因素，游客更高层次的需求也预示着景区发展“二次消费”的商机已经到来。“二次消费”作为景区收入的重要补充部分，不但能提升景区的综合竞争力，还能推动当地经济朝着多元化发展。景区通过丰富“二次消费”项目，延长游客停留时间，增强游客黏性，进而实现整体收入的增加。

对于景区“二次消费”来说，最具价值的仍然是原创内容。运城关公故里文化旅游景区凭借忠义文化、古建资源和《黑神话：悟空》游戏带来的打卡热度，打造了7大类23项文旅活动，增强游客游玩体验，成为运城文旅的“流量担当”；运城盐湖景区为游客筹备了多场国潮演艺，并推出热气球、直升机、帆船等体验项目，让游客可以从多角度领略七彩盐湖美景，景区接待量创下历史新高；永济鹳雀楼景区和五老峰景区紧抓“悟空”效应，推出“悟空”演艺互动活动，备受游客青睐……

在这一波又一波的旅游消费热潮中，情绪价值正逐渐重塑旅游业。那些愿意为情绪价值买单的游客，捧红了一批热门旅游目的地，也催生出新的消费潜力。我市各景区应当牢牢把握“二次消费”带来的机遇，推动旅游业态、场景、服务升级迭代，实现从“门票经济”走向“综合经济”，助力全市文旅产业朝着高质量方向蓬勃发展。