本报记者 范 娜

在永乐宫感受“东方画廊”的传世之美，在西侯度遗址寻觅第一堆文明之火，在大河臂弯畅享鲤鱼和卤肉的唇齿留香……行走在古魏大地，可赏、可游、可品的宝藏之地令人应接不暇，吸引着游客纷至沓来、流连忘返。

2024年，芮城县立足良好的生态资源和丰富的文化遗产，聚焦打造“山西省旅游热点门户”目标，持续推出新产品、新路线、新场景，助推文旅产业全区域、全时空、全景式、全产业高质量融合发展。

融合发展：焕发新活力

远赴人间惊鸿宴，一睹东方盛世颜。10月24日，永乐宫壁画艺术特展在联合国教科文组织总部举办。展览以手工复刻形式呈现永乐宫壁画《朝元图》，并将人工智能技术赋能的文物修复成果呈现给嘉宾和参展观众，给大家带来一场穿越时空、古今辉映的震撼享受。联合国教科文组织文化处代表卡拉琳·蒙蒂尔、联合国教科文组织协会委员会主席玛丽塔·邦泽弗、法国文化遗产记者协会秘书长乔治·乐维等80余位专家学者齐聚一堂，一起见证了中华传统文化遗产与现代技术的融合之美。

走出国门的自我表达，让芮城——这个黄河岸边的小城“自带流量”。回首今年以来，芮城文旅频频“出圈”，其背后靠的正是顶层规划下的高能级融合。

与科技融合——永乐宫景区携手超威半导体公司（AMD），运用前沿的生成式AI技术，对《朝元图》壁画受损和缺失部分进行重新绘制，让永乐宫壁画焕发新生；

与体育融合——圣天湖小镇围绕“全国运动休闲特色小镇”这一优势，在运动休闲、研学旅游等方面全面发力，大力发展集健身观光、运动体验、休闲度假于一体的旅游新业态；

与美食融合——推出四大名菜、四大名吃、黄河鱼宴、菊花宴等地方特色美食，并规划永乐宫、寿圣寺、城隍庙美食街区，举办“美食品鉴会”等餐饮品牌推广活动，为广大游客提供稳定且高品质的美食体验；

与健康融合——挖掘吕洞宾康养文化，建成圣天湖小镇、吕祖故里、大禹渡太空舱休闲度假湾、印象风陵渡景区、世杰康养山庄等一批大型综合性康养休闲区，同时，以亚宝药业为龙头，不断拓展康养旅游内涵和外延。“医—药—健—养—游”五位一体的康养新业态已见雏形；

与文化融合——围绕重点景区开展沉浸式演艺活动，让游客在音乐诗剧《永乐未央》、非遗线腔《长坂坡》、特色剧目《城隍断案》等奇幻之旅中随时可以“动起来”；大力打造“永乐宫”文创IP，一件件文创产品在创意的加持下，“圈粉”无数年轻人。

与乡村振兴融合——以黄河一号旅游公路为纽带，以沿黄乡镇为重点，串联沿线生态、农业、文化、乡村旅游等资源，创新“黄河旅游公路+”模式，全力打造独具特色的光伏观光游、休闲避暑游。

……

数字足以说明一切：2024年1月至10月，芮城全县A级景区累计接待游客121.36万人次，同比增长36.7%；旅游经营收入1935.66万元，同比增长42.3%，其中，仅国庆期间，全县A级景区累计共接待游客13.79万人次，同比增长101.02%；实现旅游经营收入255.66万元，同比增长75.29%。

项目牵引：激活新动能

项目是产业发展的基础，文化旅游开发更离不开项目支撑。2024年，芮城县把推动经济发展的成功经验移植到文化旅游产业上，重点扶持、培育一批辐射力强的大项目，挖掘文化旅游产业发展潜力，以项目建设带动文化旅游产业发展。据统计，芮城县2024年在建文旅项目7个，总投资19.13亿元。

项目为王的理念和举措，带来了芮城文旅的万千气象。

黄河之滨，曲河揽月。10月28日，携程度假农庄芮城黄河湾联营店在芮城大禹渡景区正式揭牌。项目占地2.67余公顷，采用新型装配式建筑建成的高品质客房有28间，配备了婚礼大草坪、儿童乐园、研学课堂、无边泳池等设施。据悉，这是携程集团在山西建设的第二家度假农庄，也是首家以黄河为主题的度假农庄。

作为我国旅游行业的头部企业，携程为何会“落子”芮城？

“芮城是一个宝藏小城，旅游资源丰富，旅游市场大有发展。在我国旅游业从传统的观光体验向休闲度假转型的当下，我们希望大力发展融合了本地特色的‘文旅+住宿’产品，充分满足消费者沉浸式、体验式的旅游消费需求，从而带动本地消费增长，进一步打开文旅产业新格局。”农庄负责人表示。

这位负责人的底气，来自携程农庄的过往业绩：携程目前共在全国开设农庄35家。据测算，在30公里的半径范围内，每家携程农庄平均带动当地新增民宿40.33家，带动周边民宿平均订单量提升82.4%，客单价提升18.7%，携程农庄的民宿标杆作用效果显著。民宿行业繁荣也带动了上下游产业的兴盛，平均每家携程农庄落成，每年可直接拉动当地相关产业产值增长约53.3万元。

据此，芮城县提出了“加快推动民宿产业实现从点上萌芽到遍地开花、从单一吃住到多元经营的转变，全面构建起山河联动、横纵结合的民宿集聚格局”战略构想。

创新引领：奏响新旋律

以文塑旅，以旅彰文。立足深厚的历史文化积淀，突出品牌引领作用，构建全域旅游体系，近年来，芮城精心打造了一批全省乃至全国知名的节会、文化活动和产业品牌，在品牌的带动下，芮城的知名度不断提升，实现了经济效益和社会效益双赢。

6月12日，董宇辉在芮城永乐宫开启山西之行。站在永乐宫近一千平方米的壁画前，他感叹道：“我们会忍不住赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦，感慨中国古人的审美和智慧。”

在国产3A游戏大作《黑神话：悟空》发行后，芮城再度爆火。面对“泼天流量”，芮城主打“宠客”“听劝”，以补齐“吃、住、行、游、购、娱”六大要素短板为抓手，不断健全公共文化和旅游服务体系，提高文旅惠民服务效能。

配套设施日臻完善。加快推进黄河一号旅游公路、风陵渡黄河大桥、灵宝至永济高速公路建设，实现公交车、共享电动车城区范围全覆盖，初步建成“快进慢游”的综合立体便捷交通网络；编制《芮城县旅游景区服务质量提升任务清单》，统筹推进各景区在标识系统、环境卫生、绿化养护、服务技能等方面不断提升；在龙头景区引进数字导游，实时为游客答疑解惑，提升游客的体验感和满意度；持续打造古建研学游、休闲康养游和黄河风光游三条特色旅游线路。

旅游业态不断升级。依托通用机场等通航基础设施，创新发展低空旅游，成功开展低空飞行体验项目和无人机试航项目；成功举办永乐宫书画艺术节、康养文化旅游节、菊花节、鲤鱼节、中华垂钓大赛、全省铁人三项系列赛、环湖健康跑等重大节庆活动和体育赛事；拓展碳路应用场景，全面放大庄上村示范效应，在黄河岸畔打造一批能源“+文旅”“+生态”“+产业”的“零碳村镇”；统筹全县露营点、采摘园和农家乐，形成以草莓、葡萄、圣女果、菊花等农产品为主的农事体验产业链。

文旅治理有为有力。强化行业监管，加强人才队伍建设，落实“红黑榜”制度，并深入开展联合执法行动，确保游客玩得开心、游得安全；加快推进“四普”实地调查工作，建立全县不可移动文物资源总目录，加快推进省级古建筑文物保护利用示范区建设工作；加深与文明碎片（北京）文化发展有限公司等第三方的合作，实施“龙年超级IP计划”，引导非遗传承人走向游客，创作一大批新奇好玩的国货潮品；更进一步实施“10元游芮城”惠民举措，广仁王庙、寿圣寺、清凉寺、景耀月故居成为新的打卡观光点。

大道其光，步履铿锵。接下来，芮城将全面贯彻落实市委、市政府提出的“137”旅游发展战略，按照“一核、两极、两带、六大版块、多点支撑”的发展思路，系统谋划、全域推进，努力把芮城打造成为闻者向往、来者依恋、居者自豪的沿黄旅游胜地。