永乐宫壁画艺术特展惊艳巴黎，“跟着悟空游芮城”活动引得玩家疯狂打卡《黑神话：悟空》同款古建，城隍庙市集烟火气升腾，圣天湖天鹅季引游客如织，大禹渡太空舱“躺听黄河涛声”成为新晋网红打卡地……去年以来，芮城县文旅市场持续升温——这座黄河岸边的千年古县，以文塑旅、以旅彰文，持续释放出“黄河明珠”独有的文旅魅力。

热爱芮城，共谋发展。作为黄河文明的重要源头，芮城县不仅是道教祖庭永乐宫的所在地，更是古建遗珍与生态胜景交织的文旅热土。今年以来，芮城县锚定“一城两区三门户”目标和思路，倾力打造文商融合旅游热点门户，聚焦“1544”工作矩阵，探索“以文引流、以旅聚势、以商增值”的发展路径，全力解决好“人气、特色、高端”三大问题，深挖资源禀赋，创新业态布局，狠抓项目落地，全面提升游客体验，走出了一条独具特色的文旅高质量发展之路。

立足禀赋：千年遗存托底“文化IP”

芮城之“魂”，在于历史文化的厚重积淀：元代永乐宫壁画被誉为“东方艺术画廊”，芮城城隍庙集宋、元、清三朝建筑精华于一身，寿圣寺砖塔历经千年风雨仍巍然矗立……该县积极以文引流，借文化底蕴吸睛纳客。

具象演绎城市IP。该县探索凝练文化内涵，积极创建古建筑保护利用示范区，以永乐宫这一大IP为核心，规划打造文化创意园、壁画临摹基地、壁画博物馆等业态，构建古建筑保护利用与历史文化传承核心区，打造“古建芮城”城市IP。同时，深挖历史文化和艺术资源，推动壁画、古建、吕洞宾等文化标签在文商旅消费中的创意融入，举办书画艺术节、美术摄影展览，把零散的文化资源有机串联起来，打造“文化芮城”城市IP。

强化文物活化利用。永乐宫壁画临摹室投用，游客可亲手体验壁画绘制技艺；芮城城隍庙打造河东书房，引入提线木偶等非遗展演，并策划“岚山根·城隍庙”市集，古建文化与市井烟火交融，成为市民游客“可逛、可学、可玩”的“文化客厅”；寿圣寺砖塔周边环境整治工程启动，未来将打造“古塔夜游”光影秀，让文物“活”在当下……

聚力文化精品原创。依托黄河文化，积极探索“精品剧目演出+优质文旅资源”组合推介新模式，打造音乐诗剧《永乐宫纪事》，创作编排非遗线腔《长坂坡》；以壁画为主题，为永乐宫景区量身打造舞蹈情景剧《永乐朝元》《八仙迎宾》；以城隍为主题，在芮城城隍庙景区创意打造《麦子熟了》《城隍断案》等特色剧目。未来还将打造《永乐未央》等大型舞蹈诗剧，用艺术讲好文物故事、芮城故事。

自然与人文的和谐共生，是芮城文旅的底色。

依托黄河流域最大湿地圣天湖，芮城县打造“天鹅之乡”生态IP，冬日天鹅翩跹，夏日荷花映日，央视新闻镜头下的日出景观，让这里成为摄影爱好者的“天堂”，也让生态价值加速转化为经济价值。汉唐竹林谷千亩竹海摇曳生姿，菊花小镇万亩菊海铺金绽银，黄河一号旅游公路芮城段串联起圣天湖、大禹渡、永乐宫、风陵渡等景观，形成“一步一景、移步换景”的生态画廊。

与此同时，芮城县依托黄河、中条山、圣天湖三大生态名片，持续实施绿满芮城、节水增效等行动，为推动文旅高质量发展筑牢绿色基底。

创新业态：跨界融合激活“流量密码”

如何让古老文化“潮”起来？芮城县着眼旅游业从“观光游”到“深度体验”的转变，以新场景、新业态撬动新消费，重塑文旅竞争力。

古老壁画焕新生。永乐宫以生成式AI技术复原《朝元图》残缺部分，游客通过VR设备可“身临其境”朝元盛景。

竹林深处觅诗意。汉唐竹林谷瞄准康养经济，推出竹叶茶、竹编艺术、中医康养馆等16项科技产业，打造“竹林经济”新模式，还将依托两万余只喜鹊建设全国首个喜鹊博物馆，让生态资源转化为“诗意经济”。

“低空经济”翱翔黄河天际。作为山西首家县级A1级通用机场，芮城新南张机场成功开辟低空旅游新赛道，游客可乘直升机俯瞰黄河壮景，或体验DF600“惊鸿”混动倾转飞行器的科技魅力。

“太空舱”解锁黄河浪漫。在大禹渡太空舱度假湾，7座智能太空舱与7顶主题帐篷依崖而建，全景玻璃直面黄河，成为网红打卡“顶流”。

携程农庄满足“居游共享”。携程度假农庄芮城黄河湾联营店，实现旅游民宿产业从单一吃住到多元体验的转变。无边悬崖泳池，270°落地玻璃窗直面黄河，让游客尽览一切美景。

“非遗+”赋能文旅新体验。深挖剪纸、泥皮画、桃木雕刻等非遗资源，推动传统技艺与现代消费嫁接。芮城城隍庙市集上，游客可亲手制作永乐宫壁画剪纸；永乐宫文创店推出《朝元图》主题日历、雪糕等“国潮爆款”，让非遗从“展柜”走进“生活”。

此外，随着“五一”假期的临近，印象风陵渡景区推出温泉养生派对、民俗篝火晚会及特色窑洞民宿打卡、风陵渡口传统庙会等活动，让游客感受“一脚踏三省”的独特魅力；西侯度遗址开展“人类火种”仪式表演活动，推出旅拍特惠套餐；吕祖故里道文化康养民宿融合太极养生、草药膳食，推出“道家辟谷体验营”；携程度假农庄推出“纯阳养生·五一静心之旅”，依托“纯阳之地”的特色，融入道家疗愈文化，邀请资深道家师傅开设养生课程。

项目引领：夯基筑台锻造“硬核实力”

重大项目是推动文旅高质量发展的硬支撑。芮城县以文旅工程项目建设为牵引，构建全域旅游新格局，激活文旅市场新动能。

近年来，芮城县聚焦“打造文商融合旅游热点门户”，充分发挥文化旅游资源与特色优势，在休闲度假、文化娱乐、数字科技等前沿领域精准发力，加速文商旅产业项目落地，全力推进文商旅重点项目大会战，谋划实施永乐宫壁画博物馆、风陵渡“好运角”、壁画临摹基地、九峰山纯阳上宫修复工程、永乐宫旧址纯阳下宫文化公园建设、西侯度考古遗址公园、大禹渡景区提升等一批重大文旅业态项目、景区基础设施、旅游公共服务设施等项目，迸发出文商旅融合高质量发展的核心动能。

风陵渡“好运角”依托“风陵渡口初相遇”的武侠情怀，打造“古渡+古街”双核项目。风陵古渡项目旨在恢复渡口功能，以诗词浆林、历史文化墙再现黄河千年变迁，武侠主题沉浸式剧本杀将让年轻游客“穿越”江湖，目前已完成总工程量的80%；风陵渡老街改造成20世纪七八十年代风情小镇，成为晋陕豫黄河金三角地区广大游客的“时光穿梭机”，老火车站、供销社变身怀旧民宿与文创空间，今年“五一”期间旅社、饭店、火车站等业态将正常营业。

作为芮城县康养文旅的新高地，总投资7500万元的吕祖故里景区，将永乐宫旧址与黄河文化、道家养生文化深度融合，规划建设游客中心、禅房民宿、黄河观景台等设施，打造“文旅+康养”综合体。目前，吕祖故里景区已完成工程量的90%，道文化康养民宿即将投用。

与此同时，芮城县坚持“保护第一、传承优先”的理念，推进永乐宫壁画数字化修复等工程，让文物“活”起来；加速推进永乐宫创建国家5A级旅游景区；永乐宫壁画博物馆正在进行主体结构施工，预计2026年4月底竣工……一批“现象级”项目落地，为芮城全域旅游注入强劲动能。

体验升级：全域服务护航“诗和远方”

黄河一号旅游公路芮城段沿线布局驿站、房车营地；城隍庙广场、圣天湖停车场等配套设施完善；推出“10元游芮城”惠民政策……芮城县正以“快进慢游”交通网络和“居游共享”服务体系，构建“全域皆景、全时可游”新格局。

文旅竞争的核心是体验。近年来，芮城文旅“宠客”听劝，从细节入手，深挖“吃住行游购娱”全链条，不断健全公共文化和旅游服务体系，提高文旅惠民服务效能。

在永乐宫，AI技术复原《朝元图》残缺壁画，游客可通过VR设备“穿越”朝元盛景，同时开放壁画临摹体验课程，由专业画师指导；在芮城城隍庙，“岚山根·城隍庙”市集集结非遗剪纸、泥皮画等文创潮品，游客可亲手制作桃木把玩件；大禹渡太空舱度假湾推出“篝火晚会+全鱼宴”，“五一”期间还将举办“非遗展演季”“星空露营节”等活动，并联合OTA平台发放消费券，实现“流量”变“留量”。

饮食文化是文旅融合最具烟火气的纽带。芮城县在持续推广“四大名吃”“四大名菜”的基础上，积极打造“黄河鱼宴、李记牛肉宴、阳城卤肉宴、芮城菊花宴”等特色美食“名宴”；景区美食街汇聚石子馍、枣汁等百余种特产；携程度假农庄引入本地食材打造“田园私房菜”，让游客品味“舌尖上的芮城”；“五一”期间，芮城城隍庙“民俗美食街”将推出非遗技艺现做现卖，让游客“味蕾与文化同行”。

交通“快进慢游”。黄河一号旅游公路芮城段贯通南北，景区间公交专线、共享电动车无缝接驳，“城景通、景景通”网络初步形成。2024年，芮城县新增停车位2000个、旅游驿站15处，让自驾游畅行无忧。

服务“暖心宠客”。全县推行“10元游芮城”惠民卡；景区志愿服务岗、母婴室、无障碍设施全覆盖；联合执法专班常态巡查，确保市场秩序“零投诉”。

黄河之水天上来，文旅融合势如虹。从永乐宫的千年壁画到风陵渡的文旅新篇，从低空经济的振翅高飞到非遗文创的破圈出彩，千年古县——芮城正以文商旅深度融合为支点，撬动城市能级跃升，书写“黄河故事”的当代华章。站在新的起点，芮城县将全力打造“1544”工作矩阵，开辟赛道，奋勇争先，围绕“文旅强县”目标，持续擦亮“黄河明珠·秀美芮城”品牌，奋力打造“闻者向往、来者依恋、居者自豪”的黄河明珠城市，让文化可消费、让旅游有温度、让城市向未来。让我们相约芮城，共赴一场跨越千年的文化之约！

本版策划 雷哲侠 文字 李丹凤 摄影 金玉敏 常 奇 肖永杰 姜 桦 吕向前 杨建峰