以文引流、以旅聚势、以商增值。

去年以来，夏县聚焦文商康养融合，依托嫘祖养蚕根祖文化、介子推忠孝文化、卫夫人书法文化、司马光治国理政文化、嘉康杰红色文化“五大文化”资源，全力打造“知名康养度假区”；通过文化赋能、文商融合，让文化“活”起来，让设施“强”起来，让产品“优”起来，努力把文旅产业打造成为支柱产业和富民产业。

让文化“活”起来

“通过这次活动，不仅弘扬了忠孝文化、传承了介子推精神，也激活了商业发展、推动了文化与商业的深度融合、彰显了介子推忠孝文化强大的时代魅力和人文价值。”4月3日，夏县文化和旅游局党组书记、局长卫俊正在第三届夏县介子推忠孝文化周期间表示。

文化周以“传承介子精神 弘扬忠孝文化”为主题，通过开展‌古礼展演、文艺汇演、文明集市等系列活动，在展现介子推忠孝文化源远流长和博大精深的同时，有力带动了美食、电商、农副产品等业态的活跃度。

推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，不仅要从内容创新入手，赋予中华优秀传统文化新的时代内容，还要从形式创新出发，革新话语表达，通过商业形式助力文化的传播传承。去年以来，夏县聚焦打造文商融合旅游热点门户，立足文化旅游资源优势，坚持以文引流、以旅聚势、以商增值，统筹推进文化、商业、康养的深度融合，让沉睡的优秀传统文化不断焕发新动能。

为充分发挥夏都体育中心大型综合场馆的辐射带动作用，进一步加强对“华夏第一都”传统文化资源的全面保护和合理利用，夏县在夏都体育中心二楼开设了文物文创文化展厅。走进面积1100余平方米的展厅，特色文创、卫夫人书法、历史文物、侯波摄影、邵仲节牡丹等展区分门别类，集中展现了夏县文明起源、书法艺术、红色记忆、非遗文创等文化类珍贵展品424件。

为加强非遗宣传，夏县结合节假日活动，通过图片展览、短视频等形式在线上线下广泛宣传，用群众喜闻乐见的形式开启非遗印记，展览涵盖了传统口头文学、传统技艺、医药、民俗等诸多门类。许多群众表示，没想到夏县有这么多宝贝，以后不仅要多宣传保护，还要积极参与传承，让更多夏县文化走向更宽广的舞台。

卫俊正表示，下一步，夏县将持续推出“一名人一戏曲”，加快编排《嫘祖》《嘉康杰》等精品戏剧，进一步提升“五大文化”的吸引力、凝聚力和引领力。

让设施“强”起来

“今年，我们将围绕人文、历史、自然‘三位一体’，持续推动五大景区提档升级；健全完善夏都文旅新城基础设施和配套服务，推动华夏奥特莱斯、西阴考古博物馆等项目建设；加快创建泗交国家级旅游度假区，重点实施总投资3亿元的泗交康养基地建设、温峪知青石洞开发和曹家庄民宿、架桑古建民宿、祁家河月亮湖景区、中国健康好乡村建设等项目，构建‘一心连四线、一带贯全局’的整体发展格局。在上海举办泗交康养度假暨夏县文旅专场招商推介会，让更多人流、商流、资金流注入夏县。”提起夏县2025年文商融合工作规划，卫俊正踌躇满志。

基础设施建设是支撑文旅深度融合、释放产业发展潜能的重要抓手。去年以来，夏县把强化文旅设施建设作为重要抓手，持续加快推进华夏奥特莱斯、西阴考古博物馆等一批文旅基础设施项目建设，补齐短板，锻造长板，为培育和壮大文旅产业增添新动能。

走进夏县“新地标”——山西夏县·华夏奥特莱斯乐购广场项目现场，一座红白相间、欧式风格的钟楼格外吸睛。“我们这一项目于去年3月16日开工建设，目前已完成开放式广场的花池和游乐设施的基础以及河道主体工程的一半工程量。”山西华夏奥特莱斯置业发展有限公司项目品牌部负责人段丽婷说。

打造“知名康养度假区”，是夏县落实市委打造文商融合旅游热点门户、带动区域消费升级的具体实践，也是丰富文旅康养产品供给、激发经济发展新活力、推动资源优势转化为发展胜势的必然选择。作为“奥莱中国”山西区域品牌发展推进的重要举措，夏县华夏奥特莱斯乐购广场项目的建成，将与夏都温泉国际康养小镇的现有文旅业态相互融合，有力填补区域内购物小镇商业形态的市场空白，为夏县发展注入新的商业活力，成为夏县一张全新的城市名片。

奥特莱斯乐购广场项目分两期实施，一期为奥特莱斯乐购小镇，二期为会议会展中心及天沐五星级温泉酒店。项目整体建筑为意大利佛罗伦萨小镇风格，采用新型商业模式，打造开放式购物环境，为消费者提供一流游玩体验。其中，奥特莱斯乐购小镇项目总占地面积约200亩，总投资约10亿元，总建筑面积超10万平方米。项目分两期进行，一期近5万平方米，打造集世界奢侈品、国际国内一线品牌、连锁餐饮等于一体的沉浸式生态度假购物小镇，每年可吸纳超500万人次的游客前来旅游购物，拉动区域相关产业发展。同时，可新增上千个就业岗位。

2月20日，在上海成功举办的“‘律（绿）动夏县·互（沪）启未来’夏县文旅康养招商引资专场推介会”，签约7个项目，总签约额13.6亿元。其中包括5个投资类项目、2个旅行社战略合作类项目。

让产品“优”起来

步入位于夏县堆云洞景区的樱花谷，粉白相间的樱花缀满枝头，随风摇曳的“樱花雨”与连绵起伏的山景交相辉映，构成一幅美丽动人的春日画卷。游客们穿梭于樱花步道，或驻足拍照，或观景休息，欢声笑语萦绕林间。4月11日，夏县堆云洞樱花谷正式开园，千株樱花竞相绽放，吸引数千游客纷至沓来，共同开启一场“春日限定”的浪漫之旅。

为提升游客的体验感，樱花谷开设了“樱花秘境”“樱花打卡长廊”“汉服打卡”等互动装置，打造浪漫的花海游览体验。景区还联合夏县特色美食商户推出“樱花美食街”，实现娱乐美食一体化。

“通过‘樱花IP’的打造，我们不仅为游客提供赏花新去处，更希望通过农文旅的融合，带动周边乡村采摘游、民宿经济，助力乡村振兴，努力打造一个农文旅融合发展的乡村旅游综合体，为我县贡献更多的经济效益、社会效益和生态效益。”景区工作人员冯科鑫说。

作为“华夏第一都”，夏县拥有10处国保单位、6处省保单位、5处市保单位和252处县保单位。近年来，夏县坚持以文引流、以旅聚势、以商增值，着力推动文商旅相互促进、协同共生、向高附加值演进，努力把文旅产业打造成为支柱产业和富民产业。

立足文化传承，依托“五大文化”资源，全面提升介子推、司马光、堆云洞、瑶台山、韩家岭等景区景点的服务功能和质量，建成夏都文物文创文化展厅和城市会客厅，常态化举办介子推忠孝文化活动周、卫夫人书法艺术活动周、泗交消夏文化旅游活动周和名特优产品推介会等宣传推介活动，积极构建“政府搭台、文旅唱戏、百姓受益”的新平台。2024年，夏县文旅市场共接待游客28.48万人次，旅游收入达到718.83万元。

夏县还依托西阴、师村、辕村等古文明遗址，深化同吉林大学、中国社会科学院、山西省考古研究院等交流协作，系统开展考古挖掘、研究、阐释工作，积极参与中华文明探源工程。重点打造田野考古实践教学基地、嫘祖养蚕根祖文化“研学基地”，建设西阴考古博物馆，积极推进文物文化遗产保护传承和活化利用。

“我们将持续开发系列夏县‘文化IP’，继续加强‘四张名片’‘五大文化’‘夏都四贵’‘特优十宝’‘十大美食’‘十大文创’等宣传推介。”卫俊正表示，下一步，夏县将积极推动文旅与康养、农业、工业、商业、教育、体育等产业跨界融合，持续丰富温泉康养、特色民宿、自驾露营等多元业态，全面提升“吃住行游购娱”综合配套服务，不断创新旅游产品，丰富旅游供给，持续加快景区升级、文艺作品创作和文化活动展演，以现象级营销活动，打造更加优质的“文旅IP”，为倾力打造文商融合旅游热点门户贡献更多力量。

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