□杨颖琦

小时候，妈妈带着我们买东西时要货比三家；如今，我们买东西也开始对比多个电商平台，直到看见最划算的才肯下单。

近年来，越来越多的年轻人开始到社区食堂吃饭、找特价旅游团、找搭子拼单、到性价比更高的夜校学兴趣……他们在消费时“不选贵的，只买对的”，强调刚需和性价比；他们也拒绝被消费主义裹挟，不降低生活品质，但也绝不多花一分钱。

“不是大牌买不起，而是平替更有性价比”，在今天已成为很多年轻人的消费共识。这种消费心理的背后，其实是一种新的消费模式——“反向消费”。他们在消费时不再追求品牌效应，而是更加精打细算、注重实际需求、关注商品的真实价值，让物品回归到物品本身，剔除品牌“滤镜”。“反向消费”的兴起不仅体现了新一代年轻人理性消费、绿色消费观念的形成，也为未来如何引导健康消费提供启示。

“平替”发展到现在，越来越成为年轻人的主动选择。喝完奶茶的包装袋不会丢，改装一下就是最好的上班通勤包；快递盒消消毒，也能成为最适合的收纳箱；不必要的生活用品要“断舍离”，放到二手平台上卖给更需要的人。年轻人的消费心理看起来更加松弛，不在乎“大牌”，不看重“标签”，而是在保证审美与质量的前提下，自由选择各种方式来获得美好生活。

在今天，比起节衣缩食买一个大牌产品，更多人开始自豪地向朋友们炫耀自己“薅羊毛”的战绩。在“反向消费”中，年轻人更倾向于平价消费，青睐“二手”商品和“共享”物品。在这种趋势下，他们把闲置物品放到二手平台上，打一个价格差，能够减少一点成本损失；在购买所需物品时，到各个平台做攻略、比较价格、参与团购，绝不错过任何一个省钱的机会。

与其同时，作为“平替”的国货也越来越成为大家的消费首选。现在的国货质量好、设计新颖，价格也更实惠，完全不输国际大牌。数据显示，2023年网购过国货“潮品”的“90后”“00后”用户规模超1.5亿，年轻人成为国货“潮品”的消费主力军。

当我们买什么的时候，并不仅仅是买什么。祛魅，是对神秘性、神圣性、魅惑力的消解。对消费的祛魅，是年轻人学会了透过现象看本质，不再被消费主义所迷惑，转而回归物品本身。“反向消费”体现了年轻人独有的生活哲学。年轻人更加关注自身的体验感、关注事物本身，不在乎价高价低，更在乎是否需要、是否喜欢，更愿意为自己的喜好买单。

这种松弛感，不仅体现在物质消费，还蔓延至非物质消费领域，比如，旅游目的地也有了“平替”，大家不再热衷于热门景点，开始“反向旅游”，“City Walk”“公园20分钟”等旅游方式应运而生，在年轻人的推动下，成为很多人休闲娱乐的新选择。